Google Adwords

Google Adwords とは

Google AdWord（アドワーズ）は、Googleの検索結果などに、検索キーワードに関連性の高い広告を掲載するサービスです。指定したキーワードの検索結果に広告主様の広告が掲載されるので、扱っている商品やサービスを探している人にだけ広告を表示できます。

Adwordsは適切な場所に、適切なタイミングで、最適なメッセージを届ける広告プラットフォームです。
Google Adwords の主な広告タイプは「検索ネットワーク」「ディスプレイネットワーク」があります。

検索ネットワーク

検索ネットワークは、検索連動型広告です。検索キーワードを設定し、検索画面に広告掲載します。

導入の目的

サービスや商材に関するキーワードを設定し、興味を持っていると思われる層に広告を表示しサイトに誘導することを目的とします。

POINT①：キーワードの設定

検索ネットワークにおいてはキーワードの設定が成否の鍵となります。
当初は多め、広めに設定しデータを検証しながら絞り込みをかけることをお奨めします。

POINT②：予算の設定

広告作成時に1日の上限予算を設定します。1日予算は単に1日の利用上限額というだけではなく、広告の表示回数に大きく関わる設定になります。またキーワードに上限クリック単価を設定しますが、こちらは広告の表示順位（競合他社との掲載場所のビット）に関わる設定となります。

POINT③：ランディングページ

クリック後表示されるランディングページがコンバージョンを達成する重要な鍵となります。
Adwordsはサイトに誘導することが最大の役目ですので、誘導後の成否はサイト次第とも言えるかと思います。

ディスプレイネットワーク

Googleディスプレイネットワークは、最適なタイミングで最適なサイトに広告を掲載し、高い効果を実現します。

導入の目的

サービスや商材に関するキーワードや関連のサイト、ジャンル（トピック）を設定、または興味を持っていると思われるユーザーやサイトを訪れたことのあるユーザーを設定し広告を表示します。サイトへの誘導と繰り返し表示することで認知度やブランドイメージの向上なども期待できます。

POINT①：掲載条件の設定

ディスプレイネットワークにおいては掲載条件の設定が成否の鍵となります。
複数の掲載条件を設定し広範囲かつ大量に掲載することが重要になります。特にリマーケティングはサイトに訪問したユーザーを追いかけて表示をするタイプとなりますので、サイトを離脱したユーザーを再度誘導できるメリットがあります。

POINT②：予算の設定

広告作成時に1日の上限予算を設定します。1日予算は単に1日の利用上限額というだけではなく、広告の表示回数に大きく関わる設定になります。
またディスプレイでも上限クリック単価を設定しますが、こちらも広告の表示順位（競合他社との掲載場所のビット）に関わる設定となります。

POINT③：イメージ広告

ディスプレイではテキストだけではなくイメージ広告（画像の広告）の掲載が可能です。
文字に比べて印象や記憶に残りやすい特性を利用し認知度のアップの狙うのも効果的かと思います。

コンバージョントラッキング

広告キャンペーンがどの程度コンバージョン（購買や登録、特定のページへの訪問、資料請求など広告主様にとって価値のある行動）に至ったかを計測することができます。コンバージョントラッキングを導入すると、コンバージョンを最大化するための最適化ツールを活用することもできます。